La mayoría de estrategas políticos tienen un reto enorme al planificar la campaña digital, el desafío de muchos consultores reside en cómo generar cercanía y movilización a través de los canales digitales.
Las redes sociales por naturaleza tienen como función entretener a las personas, y la manera más segura de captar la atención de los electores será incentivando el interés hacia los candidatos, pero desde un contexto totalmente fuera de la política y más centrado en su vida propia. Facebook es el canal perfecto para estos cometidos, ya que su audiencia está acostumbrada a recibir contenidos orgánicos.
Algunos contenidos que ayudan en la sensación de cercanía y que permiten proyectar naturalidad en él candidato o la candidata son:
- Fotografía o Selfie: La fotografía de buenos días es siempre bien recibida, nos muestra a alguien que se activa día con día, que marca tendencia y que está siempre en acción.
- Video en Vivo: El video en vivo refuerza la interacción inmediata con los seguidores, sin embargo, hay que hacerlo siempre con cuidado de lo que se muestra y se dice, ya que no hay edición. El espacio debe ser controlado.
- Video-Selfie: Hacerlo en momentos importantes, de inicio o fin de semana. Hacerse con un muy buen ánimo para transmitir energía, vitalidad, y causar una impresión positiva. Posicionar siempre el celular con la cámara a la altura de los ojos y de preferencia no más de 2 minutos.
- Video Saludo: Generar un video mandando algún saludo y mensaje de interés general, platicando dónde se encuentra, destacando particularidades de su región, felicitar si se está conmemorando alguna efeméride o algún tema de coyuntura que se marque previamente.
- Consumo Local: Los negocios locales deben anunciarse previamente en la página del candidato, de esta manera la credibilidad del apoyo al negocio local se duplica, cuando vean al candidato portar o comer sus productos.
- Dosis de Realidad: Fotografía de alguna bebida o comida que se esté disfrutando, un paisaje, alguna mascota, elementos que muestran a los seguidores una ventana más a sus gustos y su vida.
- Video Zoom: Subir una foto cuando se está trabajando o platicando a distancia (zoom) mostrando el trabajo continuo, esto proyecta que es una persona que sabe usar la tecnología, capaz de adaptarse a estos tiempos de crisis sanitaria.
- Foto semanal de interacción: En una computadora, o con el celular, donde se muestre contestando sus mensajes, reforzando la idea que se toma un tiempo para atender personalmente sus redes sociales.
- Video-cápsulas: Video de convivencia con ciudadanos, escuchando su sentir, conviviendo en su negocio y/o disfrutando del producto o servicio que ofrece. Estas imágenes que ofrecen un impulso de la economía, tienen como objetivo mostrar un candidato cercano a su gente.
- Pregúntale al candidato. Entrevista a distancia, preguntas realizadas por jóvenes al candidato, este responde mediante video al ciudadano. Las preguntas son realizadas por los jóvenes y pueden ser preguntas que vayan desde lo más sencillo y personal, hasta un tema de opinión.
- Video-opinión. El candidato nos platica de manera amena lo que ocurrió en su semana, además su opinión sobre algún o algunos temas estatales y nacionales en tendencia.
- Profesionales de éxito: Campaña fotográfica e infográfica sobre profesionales que han dejado huella en la región.
- Testimonios: Realización de video-testimoniales de las gestiones que ha realizado el candidato, destacando principalmente las que sean parte de su vida pública. La idea es reforzar o validar la gestión del candidato como político en funciones.
- Turismo Local. Campaña de postales fotográficas de lugares turísticos en la región. Estas fotografías llevarán como caption una descripción o memoria del candidato en el lugar, haciendo alusión a la belleza del sitio o mencionando algo característico del lugar, con la intención de manifestar el orgullo y amor que el candidato tiene por su tierra.
- Tendencia nacional. Publicación de links de notas de tendencia en su entorno, local o nacional. Cada caption debe llevar la opinión del candidato con respecto a temas de interés social, de actualidad y en tendencia, ya sea local, o nacional, mostrando su conocimiento e interés por la sociedad, así como su postura ante ciertos temas, que generen empatía con los ciudadanos
Los ciudadanos quieren conocer el sentir de sus candidatos y su forma de pensar, en estas dinámicas de acercamiento reforzaremos la idea de un candidato cercano y auténtico y recuerde que “El contenido orgánico recibe una recompensa orgánica.”
