Ciudadanos prefieren entretenerse en las redes sociales y consideran la política detestable según estratega de comunicación digital.
Campañeando será la nueva propuesta editorial del estratega de comunicación y campañas electorales Andrés Elías
México.– Como una respuesta a la creciente apatía de los ciudadanos a la liturgia política en las redes sociales, el reconocido estratega de campañas electorales y comunicación de Gobierno, Andrés Elías lanza este mes su séptimo libro, “Campañeando” en donde propone modelar una nueva forma de hacer campañas digitales en un entorno político más competitivo y con ciudadanos más desconfiados.
“El libro consta de tres partes: en la primera se habla acerca de los insumos y materia prima necesaria para poder planificar una campaña digital; la segunda parte está dedicada a los contenidos y estrategia de la campaña política digital y la tercera sobre el contraste digital y todo lo que se debe saber para afrontar una crisis”, reveló el también consultor político.
En el proceso de redactar su séptimo libro, Elías entendió que las redes sociales se han convertido en la nueva televisión, un espacio dónde las masas buscan escaparse. De igual forma, reflexionó, “las personas detestan la liturgia política y sus formas, nadie quiere saber de eventos de partidos políticos, grandes concentraciones ni fotos cupulares; las personas demandan otro tipo de contenidos. La esencia del escape está en el entretenimiento. Nadie quiere informarse sino pasársela bien”.
Según el autor, el desafío de la comunicación política no está en comunicar músculo a través de publicaciones en Facebook que muestren grandes concentraciones masivas. “Ni siquiera está en los periódicos o en la televisión. Está en las cantinas y los restaurantes; está en las conversaciones informales y poco sofisticadas de la gente normal y corriente. Y resulta que, en este escenario, logra un efecto mucho mayor el entretenimiento que la política”, reiteró el escritor que ya ha entrenado a más de 1,000 (mil) consultores políticos digitales y profesionales alrededor del mundo.
Sobre el creciente rechazo de los ciudadanos a la política dijo, “los ciudadanos reprueban la política, la ven con distancia y apatía. No se acuestan ávidos de levantarse al día siguiente para leer un análisis sesudo, racional y sopesado de lo que pasa en su país. Escuchan las noticias de manera pasiva, buscando inconscientemente reforzar su visión del mundo. Los ciudadanos están en sus temas y no quieren más que escaparse de ellos”.
“La sociedad ha cambiado la forma en que consume la información, y eso aplica para personas de todas las edades. En ese aspecto, los políticos se han quedado en el pasado. Pretenden imponer sus formas (que a nadie le interesan) en vez de insertarse en el actual modelo de comunicación basado en lo entretenido por sobre lo importante. La comunicación se ha vuelto más significativa mientras los políticos pretenden orientarla a lo racional”, sentenció Elías quien ha dictado conferencias en países como Argentina, Chile, Mexico, Puerto Rico, Estados Unidos y España desde el 2016.
El libro estará disponible en todas las librerías mexicanas desde el 30 de noviembre. Para más información sobre Andrés Elías, sus libros y su trabajo pueden acceder a www.andreselias.com
