Por: Lore Castillo

El pasado 5 de junio, un día antes de las elecciones en México, y en un periodo de veda electoral, se detectaron en la plataforma social Instagram, la “repentina” aparición de mensajes de varios personajes de la farándula e influencers de redes sociales, con mensajes alusivos a su supuesta inclinación por las propuestas del Partido Verde Ecologista de México, PVEM (Ferré, 2021), posteriormente, se dio a conocer una lista con las supuestas cantidades que habrían sido pagadas, aunque una de las implicadas, Fer Moreno, confesó haber recibido sólo 10 mil pesos (SubrayadoMx , 2021).

Por lo anterior, el INE, Instituto Nacional Electoral, ordenó al PVEM, retirar dicha campaña de las redes sociales, de igual forma a los titulares de las cuentas desde donde hicieron propaganda, incluso, vinculándolas a Facebook Inc. Para su retiro inmediato (INE, 2021).

A través de su cuenta de Twitter, el INE dio a conocer las posibles sanciones, que van desde amonestaciones hasta 2 mil días de salario mínimo para personas físicas, multas de hasta 100 días de salario mínimo para personas morales, y amonestación, multa de 10 mil días de salario mínimo y hasta la cancelación del registro para el partido político (INE [@INEMexico], 2021).

Aunado a lo anterior, también fuimos testigos de cómo Samuel García ganó la gubernatura de Nuevo León, impulsado por su esposa, la influencer Mariana Rodríguez, a quien también acusaron de que sus publicaciones en Instagram debían sumarse a los gastos de campaña, por lo que se quejó de haber sido tratada como “cosa” por el partido Morena (Rodríguez, M. [@marianardzcantu], 2021), el encargado del equipo jurídico y fiscalización de la campaña de Samuel, explicó que ya había un precedente en las elecciones del 2018, donde el Tribunal falló a su favor ya que ella sólo hace uso de su libertad de expresión y además, existen un vínculo, en este caso, matrimonial (Campos, 2021).

Por lo que vemos, los influencers políticos han tomado mucha fuerza en los últimos años, llegando a hacer caer la balanza del lado que promueven, pues, aunque no pueda demostrarse una relación directa, el PVEN obtuvo 44 escaños en la Cámara de Diputados, cuadriplicando los 11 de la legislatura anterior (Camhaji, 2021).

Pero, ¿cómo es que hemos llegado a tener a estos personajes en nuestras vidas y qué hace que influyan en las personas?, tradicionalmente, seguíamos a cantantes, actrices y actores de televisión, dicho medio les proporcionaba el escenario desde el cual, podían ser idolatrados, por otro lado, muchos líderes de opinión fomentaron su marca personal gracias a columnas, generalmente de temas políticos y sociales, publicadas en periódicos o revistas impresas y dar entrevistas en televisión, muchos de ellos, expertos e investigadores en sus campos de estudio, y ello los colocaba en una posición de autoridad para ser tomados en cuenta.

Con la llegada de Internet, llegaron los blogs, espacio conocido como la blogósfera, término acuñado por Brad L. Graham (Cotarelo, 2013), son lugares de expresión donde cualquier persona podía escribir de lo que quisiera y tener seguidores que los admiraran por los temas que trataban, en su momento, la mejor representante fue la periodista Yoani Sánchez con su blog Generación Y en 2007, donde relataba cómo era la violación de libertades por parte del gobierno cubano (Fernández, 2018).

Pero lo que detonó, con un gran estallido, la generación de estrellas de Internet fue Youtube, plataforma de creación de contenidos, y posteriormente, las demás redes sociales que ayudaban a difundirlos, así que los youtubers se convirtieron en influencers, gracias a la gran cantidad de seguidores que tenían y a que no sólo usan el canal de videos, sino que pueden enfocarse en una plataforma en particular, surgiendo así los instagramers y los tiktokers.

El observatorio de palabras de la RAE define influencer como un “anglicismo usado en referencia a una persona con capacidad para influir sobre otras, principalmente a través de las redes sociales” (RAE, 2019).

Así como anteriormente, la opinión de un artista de televisión podía influir en las decisiones de sus seguidores, hoy en día, los influencers también lo hacen, pero llegamos a un punto en el cual, podríamos preguntarnos, ¿tiene algún sentido la admiración que se le profesa?.

Aquí es donde me gustaría entrelazar dos conceptos, influencer y activista, el activismo se define como “como cualquier movimiento de tipo social, político, económico, ecológico o religioso que se produce con el fin de lograr un cambio” (Quiroa, 2020).

A lo largo de la historia, han existido muchos activistas que han logrado cambiar la historia de su país o de algún sector en particular, sin embargo, con el uso de las TIC, hoy en día los activistas tienen una plataforma de difusión para influir en temas como la ecología, la equidad de género, los derechos de las mujeres, la comunidad lésbico-gay, entre otros más, y aunque muchos se nieguen a aceptarlo, son ciberactivistas políticos, ya que tratan de meter dichos temas en las agendas legislativas.

A mi me gusta identificar más a los ciberactivistas como los verdaderos influencers políticos, diferentes a aquellos, a quienes sólo los mueve cobrar una cantidad monetaria por vender algo que ni siquiera son consientes de lo que es, que no son capaces de dimensionar lo que pueden provocar.

Un influencer político, como ciberactivista, se enfoca en causas, de las cuales está convencido, se ocupa de ello en forma genuina, “y cuando una causa logra, a través de sus mensajes, inspirar a las personas a formar una comunidad para realizar acciones que las impulsen, se convierte en movimiento” (García, 2018).

Las plataformas de redes sociales están plagadas de influencers que no aportan nada a la sociedad, yo invitaría a las personas a buscar y seguir a los influencers políticos, a los ciberactivistas que promueven causas, que nos unamos a sus movimientos, y como también se dice en las mismas redes sociales, dejemos de hacer famosa a la gente estúpida y hagamos famosos a quienes verdaderamente valen la pena.

¿Te unes?

Fuentes

Camhaji, E. (7 de junio de 2021). El Partido Verde le saca el máximo beneficio a su alianza con Morena. Obtenido de elpais.com: https://elpais.com/mexico/elecciones-mexicanas/2021-06-07/el-partido-verde-le-saca-el-maximo-beneficio-a-su-alianza-con-morena.html

Campos, L. (14 de mayo de 2021). Denuncian ante el INE a Samuel García por apoyo que le da su esposa. Obtenido de proceso.com.mx: https://www.proceso.com.mx/nacional/estados/2021/5/14/denuncian-ante-el-ine-samuel-garcia-por-apoyo-que-le-da-su-esposa-263950.html

Cotarelo, R. (2013). Ciberpolítica. las nuevas formas de acción y comunicación políticas. Valencia: Tirant Humanidades.

Fernández, A. (19 de abril de 2018). La bloguera disidente. Obtenido de lavanguardia.com: https://www.lavanguardia.com/vida/junior-report/20180419/442707314304/yoani-sanchez-bloguera-cubana-disidente.html

Ferré, T. (7 de junio de 2021). INFLUENCERS VENDIDOS: Lista completa de los más de 80 famosos que promovieron al Partido Verde. Obtenido de futbol.radioformula.com.mx: https://futbol.radioformula.com.mx/fuera-de-juego/influencers-vendidos-partido-verde-lista-famosos-que-se-vendieron-pvem-2021/

García, M. (2018). Movimiento digital, cómo articular causas a través de movimientos sociales. México: IEXE Editorial.

INE [@INEMexico]. (11 de junio de 2021). Conoce las posibles sanciones por el caso de “influencers” que difundieron mensajes a favor del Partido Verde Ecologista de México [Tweet] [Imagen adjunta]. Obtenido de Twitter: https://twitter.com/INEMexico/status/1403364674406600710/photo/1

INE. (6 de junio de 2021). El INE ordena retirar la campaña de propaganda del PVEM a través de “influencers”. Obtenido de centralelectoral.ine.mx: https://centralelectoral.ine.mx/2021/06/06/el-ine-ordena-retirar-la-campana-de-propaganda-del-pvem-a-traves-de-influencers/

Quiroa, M. (22 de junio de 2020). Activismo. Obtenido de economipedia.com: https://economipedia.com/definiciones/activismo.html

RAE. (2019). «influencer». Obtenido de rae.es: https://www.rae.es/observatorio-de-palabras/influencer

Rodríguez, M. [@marianardzcantu]. (14 de mayo de 2021). una vez más la vieja política me denunció, esta vez para prohibirme hacer campaña con Samuel porque, según ellos [Video] . Obtenido de Instagram: https://www.instagram.com/tv/CO3sEFPj_IP/

SubrayadoMx . (8 de junio de 2021). INFLUENCER REVELA DATOS DE LA CAMPAÑA DEL PARTIDO VERDE | Fer Moreno. Obtenido de Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=LNcaIlX8BFQ

* Lore Castillo Reyes es docente universitaria, ha sido Community Manager y desarrolladora de sitios web en campañas electorales locales, es Maestra en Gestión Pública Aplicada y Doctoranda en Educación, actualmente estudia la licenciatura en Ciencias Políticas y Administración Pública además de un Máster en Marketing Digital.

Web: www.LorenaCastilloReyes.com